Рассчитайте коэффициент эластичности по цене и сделайте вывод о характере товара. Какую ценовую стратегию следует применить к этому товару? Цена на товар выросла с 30 до 60 денежных единиц, объем спроса снизился с 16 до 8 единиц в месяц.
Рассчитайте коэффициент эластичности по цене и сделайте вывод о характере товара. Какую ценовую стратегию следует применить к этому товару? Цена на товар выросла с 30 до 60 денежных единиц, объем спроса снизился с 16 до 8 единиц в месяц.
Коэффициент эластичности по цене составляет -1.5. Товар является товаром с высокой эластичностью спроса, так как коэффициент отрицательный и по модулю больше единицы. Для такого товара следует применять ценовую стратегию ценообразования с учетом эластичности спроса, уменьшая цену для увеличения объема продаж.
Коэффициент эластичности по цене можно рассчитать по формуле:
Эластичность = ((Q2 - Q1) / ((Q2 + Q1) / 2)) / ((P2 - P1) / ((P2 + P1) / 2))
где Q1 = 16 (начальный объем спроса), Q2 = 8 (конечный объем спроса), P1 = 30 (начальная цена), P2 = 60 (конечная цена).
Подставляем значения в формулу:
Эластичность = ((8 - 16) / ((8 + 16) / 2)) / ((60 - 30) / ((60 + 30) / 2)) Эластичность = (-8 / 12) / (30 / 45) Эластичность = -0.67
Так как коэффициент эластичности по цене отрицательный, это говорит о том, что товар является неэластичным (или инеластичным) по цене. Это означает, что спрос на товар практически не реагирует на изменение цены.
Следовательно, для данного товара следует применить ценовую стратегию, направленную на увеличение прибыли. Это может быть стратегия ценовой дискриминации, установление ценового порога или маркетинговая стратегия, направленная на увеличение спроса на другие товары в ассортименте.
Для расчёта коэффициента эластичности спроса по цене используется формула:
[ E_d = \frac{\Delta Q / Q}{\Delta P / P} ]
где ( \Delta Q ) - изменение количества товара, ( Q ) - начальное количество товара, ( \Delta P ) - изменение цены, ( P ) - начальная цена.
В данном случае:
Изменение количества ( \Delta Q = Q' - Q = 8 - 16 = -8 ) единиц. Изменение цены ( \Delta P = P' - P = 60 - 30 = 30 ) денежных единиц.
Теперь подставим эти значения в формулу эластичности:
[ E_d = \frac{(-8 / 16)}{(30 / 30)} = \frac{-8 / 16}{1} = -0.5 ]
Коэффициент эластичности по цене равен -0.5, что означает, что спрос на товар неэластичен (|E_d| < 1). Это означает, что изменение цены на товар приводит к относительно меньшему процентному изменению в количестве спрашиваемого товара.
Вывод о характере товара: Товар является неэластичным, что может указывать на то, что он является необходимым товаром или товаром, для которого мало близких заменителей.
Ценовая стратегия: Для товара с неэластичным спросом целесообразно установить более высокую цену, так как спрос на такой товар менее чувствителен к изменениям цены. Повышение цены приведёт к увеличению выручки, так как падение объёма продаж будет не таким значительным по сравнению с ростом дохода от увеличения цены. Однако важно учитывать общие рыночные условия, возможность появления заменителей и изменения покупательских предпочтений.
